Nike avale Umbro et talonne Adidas
Par Bourse trading forex le mercredi, octobre 24 2007, 11:47 - Bourse actualité - Lien permanent
Le géant américain veut être le premier équipementier mondial dans le ballon rond en 2010.
À PEINE la Coupe du monde de rugby achevée, que les équipementiers affûtent déjà leurs armes en vue du prochain Mondial de football qui aura lieu en Afrique du Sud en 2010. Dans cette course aux parts de marché, l'américain Nike vient de marquer un point important face à son éternel rival Adidas. Il va mettre un peu plus de 409 millions d'euros sur la table pour avaler le britannique Umbro, équipementier de l'équipe d'Angleterre ou de l'Olympique Lyonnais.Créé à Manchester en 1924 par les frères Humphreys, Umbro a connu ses heures de gloire dans les années 1970-1980 avec les sélections nationales brésilienne ou suédoise, Manchester United et les Glasgow Rangers. Aujourd'hui, la marque a toujours sous contrat individuel John Terry (le capitaine de l'équipe d'Angleterre) ou Michael Owen. Récemment le fabricant d'articles de sports avait indiqué que ses profits n'atteindraient pas les objectifs fixés et qu'il avait été approché par un concurrent pour une offre amicale.
Rendez-vous en 2008 aux championnats d'Europe
Nike n'hésite pas à mettre les moyens financiers et les bouchées doubles pour gagner sa place de leader mondial sur un marché du football qui atteint chaque année plus de 2 milliards d'euros de ventes. Pourtant, l'équipe d'Angleterre est encore loin d'être qualifiée pour le prochain championnat d'Europe en 2008 en Autriche et en Suisse, ce qui priverait son équipementier de plusieurs centaines de milliers de ventes de maillots « réplica ».
La montée en puissance de Nike dans le football est inexorable depuis le Mondial aux États-Unis de 1994. Des campagnes chocs autour de la Seleçao et de ses magiciens du ballon rond, des accords avec les plus grands clubs européens - Manchester United et Barcelone en tête - lui permettent aujourd'hui de talonner son concurrent de toujours. Lors du dernier Mondial en Allemagne, Nike équipait 8 formations et Adidas, partenaire de la Fifa, 12 équipes nationales parmi lesquelles l'Allemagne ou la France.
Avec l'acquisition d'Umbro, les cartes se retrouvent largement redistribuées sur le marché des articles de football. Adidas revendiquait jusqu'alors 35 % de parts de marché, Nike 30 % et Umbro environ 5 %. Les deux marques sont désormais au coude à coude, même si Nike a récemment subi deux déconvenues. Le géant américain n'a pas réussi à déloger Adidas de la fédération allemande malgré une offre à plus de 500 millions d'euros sur huit ans pour équiper la Mannschaft. Et en 2006, Thierry Henry a quitté la marque au smoosh pour passer à l'ennemi en signant avec Reebok (groupe Adidas).
